ศึกฟุตบอลโลกกำลังสร้างปรากฏการณ์นอกสนาม เมื่อแอปหาคู่ชื่อดังอย่าง Tinder กลายเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่ได้รับอานิสงส์จากแฟนบอลที่หลั่งไหลเข้ามาชมการแข่งขัน ส่งผลให้กิจกรรมการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ตามรายงานของ The Independent ที่อ้างข้อมูลภายในของ Tinder ระบุว่า ในสหรัฐอเมริกามีผู้ใช้เพิ่มขึ้นกว่า 15% ขณะที่กิจกรรมการปัด เพิ่มขึ้น 25% และจำนวนแมตช์ หรือการจับคู่ พุ่งขึ้นถึง 60% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ขณะเดียวกัน แนวโน้มลักษณะเดียวกันยังเกิดขึ้นในประเทศเจ้าภาพร่วมอย่างเม็กซิโกและแคนาดาเมื่อพิจารณาเฉพาะในเมืองเจ้าภาพ หลังหักผลกระทบจากการท่องเที่ยวฤดูร้อนทั่วไป พบว่ากิจกรรมบนแอปเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 47% ในแต่ละเมืองเช่นกัน
นอกจากนี้ รายงานยังระบุว่า ผู้ใช้ในประเทศเป็นแรงขับสำคัญของกระแสนี้ โดยเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่ฟีเจอร์ Passport Mode ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ใช้จากสหราชอาณาจักร บราซิล และไนจีเรีย ที่ใช้ค้นหาคู่ในสหรัฐฯ ระหว่างทัวร์นาเมนต์อีกด้วย
